Kolory nie decydują o sprzedaży, ale mogą pomóc albo zaszkodzić

Wiele mówi się o kolorach i emocjach w brandingu. Czasami aż za dużo…

Kolory rzeczywiście mogą pomóc w tym, jak marka jest postrzegana.

Jeszcze zanim ktoś przeczyta Twój tekst, mózg reaguje na kolor.

To pierwsze wrażenie decyduje o tym, czy marka wydaje się znajoma, przyjemna albo interesująca.

Jednak nawet dobrze dobrana paleta kolorów nie rozwiąże problemów niskiej sprzedaży ani braku klientów. A mimo to wielu początkujących przedsiębiorców poświęca jej więcej czasu niż działaniom, które naprawdę prowadzą do bezpośredniej sprzedaży.

Co kolory faktycznie robią?

Kolory pomagają marce:

• stać się rozpoznawalną

• przyciągnąć uwagę (np. poprzez kolory akcentowe)

• wzbudzić delikatne emocje

Dlatego są częścią strategii marki — ale warto pamiętać, że:

• kolor nie zastąpi dobrego produktu

• nie zastąpi jakości

• nie zastąpi niezawodności

Jeśli tych elementów nie ma, żadna paleta kolorów tego nie przykryje. Dlatego właśnie kolor nie jest magią i nie należy się nad nim zbyt długo zastanawiać.

W przypadku silnych, znanych marek kolor często nie jest w ogóle czynnikiem decydującym. Jeśli coś działa dobrze i ma dobrą reputację, kupisz to niezależnie od koloru.

Mimo wszystko nie należy go lekceważyć

W przypadku mniejszych marek i freelancerów sytuacja wygląda inaczej. Gdy ktoś jeszcze Cię nie zna, kolory działają jak pierwszy filtr. Mogą zdecydować, czy klient pozostanie na stronie, czy ją zamknie.

Źle dobrane kolory — zbyt krzykliwe, chaotyczne lub niespójne — mogą jednak zadziałać odwrotnie. Kolory nie sprzedają same w sobie, ale mogą delikatnie pomóc lub zaszkodzić. Bo to nie kolor podejmuje decyzję o zakupie.

Często pomijany czynnik

Jest jeszcze coś ważnego, co często się bagatelizuje — wpływ kolorów na Ciebie jako przedsiębiorcę.

Pracujesz ze swoją marką lub firmą każdego dnia. Jeśli kolory do Ciebie nie pasują, zaczynasz się od niej nieświadomie dystansować. Odkładasz rzeczy na później. Czujesz mniejszą więź. A to odczuwa również Twój klient.

Dobre kolory:

✔ wspierają Twoją strategię

✔ mogą wywołać emocje u klienta

✔ mogą być dla Ciebie motywujące

Prosty test. Zadaj sobie trzy pytania:

• Czy moje kolory oddają to, co chcę przekazać?

• Czy dają mojemu klientowi właściwe odczucia?

• Czy ja sama / sam czuję się z nimi dobrze?

Jeśli na wszystkie trzy pytania odpowiadasz „tak”, jesteś na dobrej drodze 🎨

Katie | LiteApp Studio