Kleuren bepalen de verkoop niet, maar ze kunnen wel helpen of tegenwerken.

Er wordt veel gesproken over kleuren en emoties in branding. Soms zelfs te veel…

Kleuren kunnen daadwerkelijk helpen bij hoe een merk wordt ervaren. Nog vóór iemand je tekst leest, reageert het brein al op kleur.

Die eerste indruk bepaalt of een merk vertrouwd, prettig of interessant aanvoelt.

Maar zelfs een goed gekozen kleurenpalet lost geen problemen op zoals lage verkoopcijfers of een gebrek aan klanten. Toch besteden veel startende ondernemers hier meer tijd aan dan aan activiteiten die écht direct bijdragen aan verkoop.

Wat kleuren daadwerkelijk doen

Kleuren helpen een merk om:

• herkenbaar te worden

• aandacht te trekken (bijvoorbeeld via accentkleuren)

• subtiele emoties op te roepen

Daarom maken ze deel uit van een merkstrategie, maar het is belangrijk om te onthouden dat:

• kleur geen goed product vervangt

• geen kwaliteit vervangt

• geen betrouwbaarheid vervangt

Als deze elementen ontbreken, kan geen enkel kleurenpalet dat maskeren. Kleur is geen magie en hoef je er niet eindeloos over na te denken.

Bij sterke, bekende merken is kleur vaak helemaal geen doorslaggevende factor.Als iets goed werkt en een goede reputatie heeft, koop je het - ongeacht de kleur.

Toch moet je kleur niet onderschatten

Voor kleinere merken en freelancers ligt dat anders.Wanneer iemand je nog niet kent, werken kleuren als een eerste filter. Ze kunnen bepalen of een bezoeker op je website blijft of deze direct weer sluit.

Slecht gekozen kleuren - te schreeuwerig, chaotisch of niet consistent, kunnen juist het tegenovergestelde effect hebben.Kleuren verkopen niet op zichzelf, maar ze kunnen wel subtiel helpen of juist schaden. Want het is niet de kleur die de aankoopbeslissing neemt.

Een vaak onderschatte factor

Er is nog iets belangrijks dat vaak wordt gebagatelliseerd: de invloed van kleuren op jou als ondernemer.

Je werkt elke dag met je merk of bedrijf.Als de kleuren niet bij je passen, neem je er onbewust afstand van. Je stelt dingen uit. Je voelt minder verbinding. En dat merkt je klant ook.

Goede kleuren:

✔ ondersteunen je strategie

✔ kunnen emoties oproepen bij je klant

✔ kunnen voor jou motiverend zijn

Een simpele test. Stel jezelf drie vragen:

• Dragen mijn kleuren uit wat ik wil overbrengen?

• Geven ze mijn klant het juiste gevoel?

• Voel ik mij er zelf prettig bij?

Als je op alle drie de vragen “ja” kunt antwoorden, ben je op de goede weg 🎨